在我們開(kāi)通推廣賬戶(hù)后，開(kāi)始自己做推廣時(shí)經(jīng)常會(huì )碰到一個(gè)問(wèn)題，為什么我的出價(jià)都這么高了，花了這么多錢(qián)都沒(méi)有什么效果。那是因為我們往往會(huì )忽略一個(gè)關(guān)鍵的東西，那就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

　　

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　　1、“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”是什么?

　　推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng )意、落地頁(yè)質(zhì)量的綜合評估，其反映了推廣搜索用戶(hù)，對關(guān)鍵詞廣告的認可程度。

　　①關(guān)鍵詞質(zhì)量度反映投放性?xún)r(jià)比：質(zhì)量較高的推廣廣告，能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

　　②關(guān)鍵詞質(zhì)量度是個(gè)性化的評估：對每個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量的特定評估，反映推廣賬戶(hù)中關(guān)鍵詞和廣告、落地頁(yè)在同行競爭對手之間的相對水平。

 

　　2、為什么要提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度?

　　提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，可以提高我們推廣的競爭力，使得推廣廣告在排序中占據優(yōu)先地位，能夠幫助我們獲得更多的上位展現機會(huì )。并且如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低，即使出價(jià)再高，也很難獲得很好的展現。關(guān)鍵詞質(zhì)量度1-2分時(shí)，關(guān)鍵詞狀態(tài)可能處于“展現受限”的狀態(tài)，這就需要我們盡快做出調，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

　　

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　　3、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素

　　與用戶(hù)意圖的相關(guān)性(重要影響)

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度，從不同的方面評估了關(guān)鍵詞及創(chuàng )意、落地頁(yè)和用戶(hù)需求的一致性，從推廣創(chuàng )意的展現到落地頁(yè)，能否給用戶(hù)帶來(lái)愉悅的感受，進(jìn)而引導我們制作出更好的可以滿(mǎn)足用戶(hù)推廣搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。

 

　　4、怎樣提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　添加與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的新關(guān)鍵詞、刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的關(guān)鍵詞，同時(shí)優(yōu)化創(chuàng )意和落地頁(yè)，提高用戶(hù)需求匹配度。提升推廣關(guān)鍵詞與落地頁(yè)內容的相關(guān)性，確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民，能夠在落地頁(yè)上快速獲取到想要的信息，同時(shí)注意落地頁(yè)的加載速度。提升推廣關(guān)鍵詞與廣告標題、描述的相關(guān)性，準確地向網(wǎng)民表達產(chǎn)品和服務(wù)。

　　

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　　以上就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的全部?jì)热莘窒恚J識到了這些后，相信企業(yè)在以后的推廣過(guò)程中會(huì )更加的游刃有余，想了解更多相關(guān)知識的話(huà)，可以看看米可網(wǎng)絡(luò )官網(wǎng)里的欄目。