百度推廣賬戶(hù)由賬戶(hù)、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng )意四個(gè)層級構成:
1.推廣賬戶(hù)
2.計劃1,計劃2,計劃3
3.單元1,單元2,單元3
4.關(guān)鍵詞………,創(chuàng )意……
A:計劃層級
每個(gè)推廣賬戶(hù)最多可以建400個(gè)計劃。不同的產(chǎn)品可以選擇不同的推廣計劃,設置預算、地域等定向。
B:?jiǎn)卧獙蛹?/strong>
每個(gè)計劃中最多可以建1000個(gè)單元。單元層級管理賬戶(hù)中的創(chuàng )意和關(guān)鍵詞。
C:關(guān)鍵詞與創(chuàng )意層級
每個(gè)單元最多可以添加5000個(gè)關(guān)鍵詞,每個(gè)單元中最多可以添加50條創(chuàng )意。關(guān)鍵詞要寫(xiě)出企業(yè)與潛在客服的接觸點(diǎn),創(chuàng )意是推廣產(chǎn)品的描述,要圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)。
推廣賬戶(hù)介紹
1.賬戶(hù)
百度推廣賬戶(hù),推廣總預算,推廣地域。
2.計劃
不同的產(chǎn)品不同的推廣計劃,計劃預算,計劃地域。
3.單元
管理賬戶(hù)中的創(chuàng )意和關(guān)鍵詞。
4.關(guān)鍵詞
購買(mǎi)流量的方式,企業(yè)與潛在客戶(hù)的接觸點(diǎn)。
5.創(chuàng )意
推廣產(chǎn)品的描述,圍繞關(guān)鍵詞填寫(xiě)。
優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)結構的重要性
1.提升質(zhì)量度
單元劃分合理,提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率;
2.便于數據分析
分計劃推廣,結構清晰;方便數據分析,有利于找問(wèn)題,解決問(wèn)題;
賬戶(hù)結構的作用
一、精細化管理
1.為實(shí)現不同營(yíng)銷(xiāo)目標制定不通推廣計劃;
2.意圖相近,結構相同的詞劃分在同一單元,可以針對性的寫(xiě)創(chuàng )意,保證了創(chuàng )意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。
二、靈活化管理
1.為不同的產(chǎn)品(計劃)設置不同的推廣地域和推廣時(shí)段;
2.為不同的產(chǎn)品(計劃)設置不同的推廣預算。
三、數據統計準確
1.不同產(chǎn)品(計劃)推廣效果可以清晰統計;
2.關(guān)鍵詞和創(chuàng )意數據統計方便,利于優(yōu)化。
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